Edukas kaubamärgi reklaamimine eeldab, et see oleks korrektselt üles ehitatud. Oluline on analüüsida kaubamärgi foneetilist-keelelist ja visuaalset komponenti. Ei ole üleliigne testida meeldejäävust, piisavust, atraktiivsust, kohanemisvõimet ja turvalisust.
See on vajalik
- -Brändi testimise tulemused;
- -Turunduskava;
- -Informatsiooni põhjused;
- -Ristturustamise koostöökampaaniad;
- -Reklaam.
Juhised
Samm 1
Koguge mitu fookusgruppi. Nende abiga saate vastata küsimustele, mis on seotud teie brändi olekuga. Võimalik, et see on loodud vigadega või on aegunud. Uuringud näitavad, kas vajate brändimist. See on üsna kulukas meede, kuid kui fookusgrupis osalejad on oma madala hinnangu osas üksmeelsed, on see vajalik. Te ei tohiks reklaamida brändi, mis on sihtrühmale arusaamatu. Kuid võite minna ka teist teed: muutmata kaubamärgi heli ega stiili, saate selle ümber paigutada. Teisisõnu ei tohiks muuta mitte kaubamärki, vaid sihtrühma, kellele see on mõeldud.
2. samm
Koostage turundusplaan. Kuid seda tuleks teha alles siis, kui on saadud kinnitus, et paar “publik - kaubamärk” on toimunud, see tähendab, et kaks brändiehituse põhimõistet vastavad üksteisele. Plaan peaks kuvama kogu kirjeldava osa sellest, kuidas kavatsete brändi reklaamida. PR-i, turunduse ja reklaami soovitatavad proportsioonid on 50:30:20.
3. samm
Reklaamige oma brändi, kuid ärge püüdke samal ajal müüki suurendada. See juhtub alati iseenesest pärast seda, kui võimalikult palju tarbijaid on teie ettepanekuga tutvunud. PR vastutab turundusplaani informatiivse osa eest. See funktsioon on kõige odavam, sest teostab peamiselt ettevõttesisene reklaamiosakond ja see ei nõua materjalide postitamise eest kolmandate isikute meedias ja Interneti-ressurssides. Selleks, et teie PR-spetsialistide koostatud materjalid avaldataks ajalehtedes ja ajakirjades juhtkirjadena, on vaja välja töötada uudisevood, mis pakuvad huvi mitte ainult teie potentsiaalsele publikule, vaid ka nende väljaannete lugejatele.
4. samm
Arendage turunduskampaaniaid, mis suurendavad klientide lojaalsust. Need võivad hõlmata igasuguseid allahindlusi, boonuseid jne. Eriti hea efekti brändiedenduses annavad kampaaniad, mida teete kellegagi koos. Seda tüüpi interaktsioone nimetatakse ristturunduseks. Selle idee on see, et leiate ettevõtte, mis sihib sama sihtgruppi kui teie, ja töötate välja tarbijatele üldise (kasumlikuma) pakkumise. Turundusplaani kolmas komponent on reklaam, see on kõige kallim viis "reklaamimiseks". Seetõttu eraldatakse sellele brändiedenduses vaid 20 protsenti.
