Mitmete spetsialistide eeldused said kinnitust - Facebooki kui avaliku ettevõtte esimene finantsaruanne, mis avaldati ööl vastu 26. juulit - 27. juuli 2012, ei tekitanud šokki. Siiski valmistas see pettumuse paljudele investoritele ja analüütikutele. Üldiselt võib muljet iseloomustada fraasiga "hea, kuid mitte piisavalt".
Esimene kahjumlik kvartal 2,5 aasta jooksul
Investoreid üllatas ettevõtte kulude märkimisväärne kasv ebameeldivalt. Ja mitte ainult kolossaalne summa, mida Facebook oma töötajatele maksis - 1,1 miljardit dollarit. Oluliselt kasvasid ka muud kulud. Näiteks kulutas ettevõte uute toodete väljaandmiseks 7 korda rohkem raha kui eelmisel aastal ning turundus- ja haldusvajaduste kulud neljakordistusid. Kokku on kulud 1,93 miljardit dollarit, mis on 4 korda suurem kui eelmise aasta teises kvartalis.
Ettevõtte tulud kasvasid ligi kolmandiku ja ulatusid 1,18 miljardi dollarini. Kuid tegelik kasum osutus oodatust oluliselt väiksemaks - ainult 295 miljonit (IPO ajal kõlasid arvud - 104 miljardit). Ja siis saame kasumist rääkida ainult tinglikult - välja arvatud töötajatele makstavad hüvitised. Ja kuna neid tuleb veel kokku lugeda, jääb vaid kibe tulemus: ettevõtte puhaskahjum on 157 miljonit USA dollarit.
Nii töötas ajavahemikul aprillist juunini Facebook esimest korda viimase 2, 5 aasta jooksul “punases”. Võrdluseks: 2011. aasta teise kvartali finantstulemuseks oli 240 miljoni dollari suurune kasum.
Tulevikuennustusi pole
Konkreetsete finantsprognooside puudumine tekitas investorite ja analüütikute seas hämmeldust. Ja ei järgmisteks aruandeperioodideks ega pikas perspektiivis. David Ebersman - Facebooki finantsjuht - ütles vaid, et tulude kasvu on äärmiselt raske ennustada. See ebakindlus ei suurenda täiendavate investeeringute atraktiivsust.
Mitmete analüütikute sõnul tooksid üksikud optimistlikud prognoosid kvartaliaruandes ettevõttele ainult kasuks. Pealegi läheb Facebookil üldiselt hästi. Sotsiaalvõrgustike kasutajate arv kasvab ja inimesed veedavad saidil palju aega. Reklaamide olemasolu lehtedel ei peletanud saidi mobiiliversioonide külastajaid, nimelt peeti Facebooki IPO-s peamiseks riskiks mobiilsideteenuste monetiseerimist. Sotsiaalne reklaam vormis Sponsorite lood võimaldas ettevõttel aruandekvartalis saada 84% tuludest. Ja tulevikus kavatseb ettevõtte juhtkond seda tuluartiklit arendada.
Nii et Facebookil on veel mõned kuud ees, et oma monetiseerimise edukust kinnitada. Ja see tähendab, et vaatamata aktsia hinna langusele on äsja välja kuulutatud aktsiaseltsil väljavaateid.
