Edukas loosung loob tarbijate seas ettevõttest või kaubamärgist positiivse ettekujutuse. Peate lihtsalt valima tõhusad sõnad ja huvi reklaamitava ettevõtte toodete vastu suureneb mitu korda. Seda saab hõlpsalt teha, teades meeldejäävate loosungite loomise põhivõtteid.
Hüüdlause on ettevõtte moto, lühike reklaamlause, mis on mõeldud brändi positsiooni tugevdamiseks ja potentsiaalsete tarbijate tähelepanu äratamiseks. Edukal loosungil on suur turunduslik väärtus. Mida heledam ja originaalsem on loosungi tekst, seda tõenäolisemalt jääb see tarbijatele meelde ja äratab huvi reklaamitava ettevõtte toodete vastu. Efektiivsete loosungite loomiseks on teatud kriteeriumid ja tehnikad, mida iga reklaamija ja reklaamikirjutaja peab teadma.
Püüdva loosungi peamised kriteeriumid
1. Lühidus. Et loosung paremini meelde jääks, peaks see olema äärmiselt lühike ja see ei tohiks sisaldada "ebamääraseid" fraase. Sihtrühma meelest ei lükata liiga pikki loosungeid edasi. Lühike ja mahukas fraas jääb kiiremini meelde ja sellel on suurem mõju ("Kõik on geniaalne - Holsten").
2. Loosung peaks olema rütmiline. Veelgi parem, see sisaldab riimi (näiteks "Teie kiisu ostaks Whiskas", "Rondo. Värske hingeõhk muudab selle mõistmise lihtsamaks"). Sellised reklaamlaused ei tee kõrvale haiget ja jäävad palju paremini meelde.
3. Loosung peaks tarbijat tootele viitama. Edukaimad loosungid on need, kus mainitakse ettevõtte või kaubamärgi nime (näiteks “On idee - on Ikea”). Sellisel juhul ei kaota loosung oma olulisust ja tarbijad seostavad seda alati teatud kaubamärgiga.
4. Hüüdlause peaks tekitama positiivseid emotsioone. See mõjutab kindlasti ostjate suhtumist brändi või ettevõttesse. Kasutage intonatsiooni, et anda oma loosungile õige emotsionaalne maitse. Hea näide on fraasid „Sprite. Ära lase end kuivada! " ja "Ärge võtke hoogu maha - Snickersney!"
5. Hüüdlause peab olema ainulaadne. Konkurentide loosungi idee kopeerimine on vastuvõetamatu.
Edukate loosungite loomise võtted
Eredate emotsionaalsete loosungite loomiseks kasutavad reklaamispetsialistid järgmisi tehnikaid:
1) Mängige sõnadega: "Puhtus on puhas tõusulaine";
2) Huumor: „Sprite. Kujutis pole midagi - janu on kõike "või" Aeg Paksu mehega lendab märkamatult! " (Tolstjaki õlle reklaam);
3) Küsimus või pöördumine tarbija poole: "Kas te kannate ikka valget?" (Mõõnahaldja efekt), "Sa väärid seda" (L'Oréal);
4) Kunstilised võtted: heli või rütmi esiletoomine, kasutades neologisme, tsitaate, ütlusi, opositsioone, parafraase jne. ("M-M-M, Danone …", "Head Pepsi päeva", "Seitse häda - üks vastus", "Võtke sarvedest elu").
5) Šokeeriv: "Ära ssy - jõuame kohale!" (AVTOVAZ). Muide, šokeerivad loosungid on paljude tarbijate seas populaarsed. Meenutagem näiteks Euroseti, mis kasutas oma loosungites roppusi. Selle ettevõtte osakaal on lühikese aja jooksul kasvanud 5% ja seda kõike tänu skandaalsetele loosungitele.
Üldiselt pole loosungite kirjutamine nii keeruline protsess. Nad nõuavad reklaamijatelt lihtsalt loovust ja originaalsust. Kui teil on need omadused, saate hõlpsalt luua mahuka ja meeldejääva loosungi, mis suurendab teie esindatava kaubamärgi mainet.
