Brändiraamat pole lihtsalt ettevõtte ilusate piltide, logode ja ettevõtte värvidega album. See on reeglite kogum toodete ja dokumentide kujundamiseks, kaupade ja teenuste reklaamimiseks ja positsioneerimiseks.
Brandbook on raamat, mis sisaldab brändiesitluse seadusi väliskeskkonnas. Kuna see on suunatud tarbijaskonnale, luuakse kaubamärgi kontseptsioon potentsiaalsete klientide andmete põhjal.
Kuidas teha brändiraamatut
Esiteks peate võimalikult üksikasjalikult kirjeldama potentsiaalsete klientide omadusi: vanus, sugu, sotsiaalne staatus, väärtused, eelistused ja huvid. Nende andmete põhjal kujundatakse missioon, filosoofia ja brändiväärtused. Andmed sihtrühma kohta on vajalikud selleks, et ettevõte vastaks klientide vajadustele, keskenduks neile.
Oluline on välja pakkuda lühike meeldejääv loosung, mis õhutab tarbijaid ostma. See ilmub ka kaubamärgiraamatus.
Pärast brändikontseptsiooni kirjutamist järgneb brändiraamatu värvikas komponent - ettevõtte korporatiivne identiteet. See sisaldab näiteid värvilisest ja mustvalgest logost, ettevõtte korporatiivvärvidest, kirjatüüpidest, dokumentide ja kirjade kirjaplankidest, visiitkaartidest, suveniiridest jne.
Brändiraamatu täiendab reklaamikontseptsioon. See sisaldab reklaamipilte, tekste, telereklaamide reklaami süžee kirjeldusi, pressiteadete küljendusi.
Vaatamata sellele, et kaubamärgiraamatud on oma komponentide poolest sarnased, võib raamatute sisu sõltuvalt ettevõtte tegevuse tüübist olla erinev. Näiteks on poe kaubamärgiraamatus kviitungite näidised, hinnasildid, fotod müüjate vormiriietusest. Restorani raamat sisaldab saali kaunistamise näidiseid, serveerimisnäiteid, menüü vorme ja veinikaarti.
Milleks on brändiraamat?
Mõned ettevõtted jätavad kaubamärgiraamatu loomise tähelepanuta ning alustavad siis vaidlusi ja kohtuprotsesse kaubamärgi väärarusaama tõttu: valed värvid või fondid, vale tähtede kalle, venitatud logo.
"Brändiraamatu" olemasolu aitab kõigil töötajatel, partneritel ja klientidel mõista, mis on ettevõte. Reklaamitoodete printimisel konfliktide vältimiseks on vajalik graafiline teave ja pildid. Kui teil on käes visiitkaardi või reklaamsõnumi näidis, suudab ka disaineri hariduseta juhiabi jälgida töö kvaliteeti.
Mõiste ja korporatiivse identiteedi kirjeldamine suurendab ettevõttekultuuri ettevõttes. Töötajad teavad, mida nende vormiriietus tähendab, kuidas neid õigesti kanda ja kuidas paberid vormistada.
Filiaalide juuresolekul toimib kaubamärgiraamat ettevõtte standardite kirjeldusena. Pole vaja korraldada eraldi koosolekuid, rääkides ikka ja jälle sama asja.
