Keegi tajub väidet: „Kui nimetate paati, nii see ujub”, võtab keegi mõnitades ja keegi tõsiselt. Autofirma nimi kannab semantilist ja helilist koormust ning võib oluliselt mõjutada ettevõtte saatust ja õitsengut. Ettevõtte nime ja edu vaheliste seoste kohta on palju tähelepanekuid ja näiteid.
Autoettevõtte nime valimisel on kasulik juhinduda klassikalistest turundusreeglitest:
Lihtsus ja positiivsus
Nimi ei tohiks olla liiga keeruline ja keeruline meelde jätta. Pealkirjas ei ole soovitatav kasutada sõnu, millel on hävitav, surmav tähendus. Näiteks: tornaado, plahvatus, maalihe.
Ideaalis peaks nimi olema lihtne, eufooniline, ilma palju teavet sisaldamata ja tulevases kliendis tekitama positiivseid emotsioone, stabiilsuse ja usaldusväärsuse tundeid.
Huvitav tähelepanek: ettevõtete kõlav nimed saadakse omaniku, kaaslaste või nende pereliikmete nime esimeste osade kombinatsioonist.
Ainulaadsus
Kui olete autofirma nime välja mõelnud, on kasulik kontrollida, kas see nimi on autoäris juba kasutusel. See aitab vältida võimalikke kohtuvaidlusi samanimeliste ettevõtete omanikega. Parem on välja mõelda oma nimi ja mitte kasutada kellegi teise nime. Veel üks argument unikaalse nime kasuks - otsingumootorist leiab potentsiaalne klient kindlasti just selle ettevõtte, mitte teise samanimelise.
Ei mingit petmist
Ettevõtte nimi ei tohiks kliente eksitada, valesti aru saada ega tekitada mitmetähenduslikke assotsiatsioone. Näiteks kui ettevõte müüb autotööriistu, siis kliendid tajuvad nime "Automelochi" mitte ainult tööriistadena, vaid kaubanduses.
Ettevõtte nimi ei pea tingimata sisaldama selle tegevuse üksikasjalikku kirjeldust, kuid on soovitatav, et siiski oleks seos tegevusliigiga. Autotemaatikast eraldatud nimi mängib tõenäoliselt rolli mõnede klientide ärevuses, kes lihtsalt ei saa aru, mida ettevõte teeb.
Vanus ja sotsiaalne kiht
Enne nime väljamõtlemist on oluline mõista, millisesse vanusekategooriasse ja millisesse ühiskonnakihti kuuluvad ettevõtte potentsiaalsed kliendid. Klientidega peate rääkima neile lähedases keeles. See, mis on vanemas vanuserühmas inimestele lähedane, võib noorte jaoks olla metsik.
Lisaks klassikalised reeglid
Autoettevõtte nimel peate panema kasumile, jõukusele, pikaealisusele ja mitte vastupidi sõnad, mis on tihedalt seotud tähendusega. Parem mitte riskida šokeerivate nimede väljamõtlemisega.
Näited kahetsusväärsetest nimedest: "Õnnetus", "Purunenud rehv", "Automaatne šokk".
Pealkirjas on soovitatav krüpteerida potentsiaalsele kliendile mõni sisukas sõnum, samuti meeldivad emotsionaalsed assotsiatsioonid, näiteks "Pehme rool", "Põrkeraudade vikerkaar".
