Reklaam on pikka aega olnud üks levinumaid ja nõutumaid massikommunikatsiooni valdkondi. Tüüpide ja reklaamikandjate mitmekesisus julgustab ettevõtete omanikke ja turundajaid kulutama selleks otstarbeks märkimisväärseid vahendeid. Iga reklaamikampaania üks põhiülesandeid on aga selle efektiivsuse analüüs.
See on vajalik
- - majandusnäitajad;
- - personal;
- - telefon.
Juhised
Samm 1
Hinnake praegusele ajale iseloomulikke majandusnäitajaid. Pange kirja müügi tase, klientide arv, kaupade ja teenuste tasuvus. Neid andmeid vajate hilisemaks võrdlusanalüüsiks. Soovitav on, et teil oleksid numbrid pikaks ajaks, näiteks aastaks. Arvestage sesoonsuse tegurit, riigi majanduslikku olukorda, vääramatut jõudu ja muid nõudlust kaudselt mõjutavaid asjaolusid.
2. samm
Enne käivitamist analüüsige oma reklaame. Selleks sobib tavaline fookusgrupi meetod. Leidke oma sihtgrupi 10–20 esindajat, koostage üksikasjalik küsimustik ja analüüsige kõige väiksema detailiga teatud tüüpi reklaami. Hinnake selle selgust, värvigammat, helivahemikku, esmamuljeid, plusse ja miinuseid. Pärast üksikasjalikku uuringut saate enne materjali otsest alustamist muuta materjalis mõnda asja.
3. samm
Pärast reklaamikampaania käivitamist viilutage majandusnäitajad nii lühikeses kui ka pikas perspektiivis uuesti. Näiteks kohe pärast algust ei tohiks te müügi arvu mõõta. Hea märk on sel juhul uute klientide kõnede ja huvi suurenemine. Müügimahte on soovitatav hinnata pikas perspektiivis, võrreldes seda eelmise aasta omaga.
4. samm
Proovige saada oma klientidelt otsest tagasisidet. Näiteks esitage küsimus, kuidas külastajad teie kohta teada said. Nii saate hinnata selle või selle reklaamikandja efektiivsust.
5. samm
Viige läbi suur uuring (suuliselt suures liikluses või telefoni teel). Siit saate teada, kas sihtrühm on oma suhtumist tootesse muutnud, kas nad teavad seda ja reklaami ennast. Kui teie loosung, video või bänner oli meeldejääv, paljundab enamik inimesi seda lihtsalt.
