Varem oli Detsky Mir peamine lasteriiete pood. See nimi osutus väga tabavaks, kuna kajastas täielikult poe olemust, oli piisavalt helge ja meeldejääv. Tänapäeval on palju riideid ja muid kaupu müüvaid kauplusi, pealegi ilmuvad uued kauplused kogu aeg ja seetõttu on meeldejääva, "müüva" nime väljatöötamine väga oluline hetk.
Juhised
Samm 1
Toote või teenuse nime (nimetuse) väljatöötamise protsess on kõigi toodete ja teenuste puhul üldiselt sama. See on jagatud mitmeks etapiks ja selle suhtes kehtivad teatud reeglid. Nime väljatöötamise etapid on järgmised:
1. toote või teenuse sihtrühma määramine.
2. sarnaste toodete ja teenuste jälgimine, mida sihtrühm tarbib.
3. nime tegelik areng (umbes 5–10 varianti).
4. nime testimine sihtrühma esindajate peal.
5. edukaima variandi valimine.
Selle tulemusena peaks ilmuma nimi, mis oleks piisavalt meeldejääv ja meeldejääv, et meelitada sihtrühma esindajate tähelepanu ja tekitada neis positiivseid emotsioone.
2. samm
Lasteriiete poe nime väljatöötamisel peaksite pöörama erilist tähelepanu oma sihtrühma tuvastamisele. Kui müüte riideid vastsündinutele ja eelkooliealistele lastele, siis on teie sihtrühmaks ainult lapsevanemad. Vanematele lastele tooteid müües on sihtrühmaks nii vanemad kui ka need lapsed, kuna nad on juba ise toodete valimisel osalenud. Sellest lähtuvalt peaks kaupluse nimi sellest sõltuma. Näiteks väikeste laste puhul näib poe nimi "Karapuz" või "Tender Age" olevat üsna edukas (ehkki viimases müüvad nad kaupa igas vanuses lastele) ning laste puhul- nooremate kooliõpilastega, oleks selle nime hea nimi kuulsa koomiksi kangelase nimi, mida mäletavad nii vanemad kui ka lapsed ("Goofy" jne).
3. samm
Sihtrühmaga töötades peaksite arvestama ka selle maksevõimega. Nime üheks funktsiooniks on poe jaoks kasumlike ostjate "valik". Need. eliitkauplusel peaks olema teine nimi kui eelarvepoel. Lasteriiete poe nime väljatöötamisel on see üsna keeruline, kuna pole selge, kumb sõna võib sellele või teisele klientide kategooriale positiivsemalt mõjuda. Sellest olukorrast võib üsna graatsiliselt välja tulla, pannes nime alla loosungi, mis selgitaks poe hinnataset (näiteks eliitpoodi sobib loosung "Noortele daamidele ja härradele").
4. samm
Pärast sihtrühma huvide ja eelistuste analüüsimist peaksite pöörama tähelepanu piirkonnale, kus teie pood asub, ja kontrollima otsingumootorite kaudu, millised teie pood juba seal on, et mitte välja mõelda nime, mis kellelgi on juba enda jaoks võetud või sellele lähedane. Hea samm on kontrollida oma sihtrühmaga (lastega sõpradega) tuttavaid lasteriiete poodide nimesid. Millised nimed meeldivad neile kõige paremini ja millised vähem? Nime väljatöötamisel tuleks arvestada sihtrühma maitsetega, isegi kui teile tundub, et võiksite välja mõelda parema variandi: lõppude lõpuks sõltub teie müük klientidest.
