Reklaamiskripte kirjutavad tavaliselt reklaamikirjutajad - koos loovjuhtidega. Skript luuakse ülesande ja eelarve põhjal. Neist sõltub tulevase video ajastus ja suund. Stsenaarium on ehitatud vastavalt kirjandusteose seadustele, sellel on ekspositsioon, süžee, haripunkt ja denouement.
Juhised
Samm 1
Skripti kirjutamiseks peab copywriter kõigepealt saama kliendilt ülesande. Ülesanne on reeglina üsna üksikasjalik: end ebaõnnestumiste eest kaitsmiseks korraldavad kliendid fookusgruppe ja teevad kindlaks, mida tuleb tulevases videos näidata või kasutada ja mida pole absoluutselt väärt näidata. See on oluline, et video saaks sihtrühma võimalikult hästi mõjutada, eristuks teiste sarnaste toodete videote taustast ja oleks võimalikult selge.
2. samm
Stsenaariumi kirjutades pidage meeles, et selle originaalsus ja meeldejäävus sõltuvad eelkõige idee originaalsusest ja seejärel tegelastest. Hea idee välistab reklaamitud toote ebaviisakas kehtestamise. Reeglina peab copywriter välja pakkuma mitu ideed (umbes viis), neid kliendiga arutama ja seejärel parima ellu viima.
3. samm
Reklaami stsenaarium on väike kirjandus. Selleks on vaja oma draamat. Video konstrueerimise klassikaline skeem on järgmine: säritus, süžee seadmine, haripunkt, lahtiütlemine. Ekspositsioon on lihtsalt vaataja sissejuhatus olukorda, see ei tohiks võtta rohkem kui 5 sekundit (keegi tuleb töölt koju või istub sööma jne). Reklaamitud toodet ei kuvata veel video selles osas.
4. samm
Kohe alguses toimuvad teatud sündmused, mis viivad reklaamitava toote esitluseni. Siin tekib peamine konflikt. Näiteks valab neiu pluusile kohvi, tahab seda pesta ja teeb valiku reklaamitud pesupulbri ja mõne muu vahel teise suunas. Kulminatsioon jätkab süžee arengut, toimub video põhisündmus, avalduvad reklaamitava toote omadused (kirjeldatud juhul pole kohviplekki eemaldatud, sõbranna kutsub tüdrukut reklaamitud pesemist kasutama pulbrina, kahtleb ta, kuid proovib, ja plekist ei jää jälgi).
5. samm
Hüvitis on reklaami "moraal". Video kangelane on veendunud, et ta ei kasutanud reklaamitud toodet asjata, nüüd läheb tal tänu selle toote tähelepanuväärsetele omadustele hästi. Siia võib ilmuda diktor, kes suudab kulisside taga reklaamlause välja öelda ("Uus pesupulber N - pole jälgi plekkidest!").
