Reklaamiloome on loominguline, huvitav, mitmetahuline, kuid töömahukas äri. Mitte ilma põhjuseta nimetas Vladimir Majakovski, kauaaegsete, kuid tõhusate ja tänapäevaste standardite järgi reklaamikampaaniate autor reklaami "mitmekesisuseks, väljamõeldiseks". Kõik reklaamsõnumid tuleks kirjutada elavalt, arusaadavalt, huvitavalt ja veenvalt. See peab olema eetiline ja tõene, objektiivne ja konkreetne. Kuidas kirjutada reklaamikoopia, mis vastab kõigile neile nõuetele?
Juhised
Samm 1
Meistrid - tekstid annavad mõistlike reklaamtekstide kirjutamisel palju põhimõttelist nõu. Siin on peamised.
Planeerige reklaamsõnumi koostis sarnaselt väikese esseega. Pealkiri (loosung), sissejuhatus (algus), põhiosa, järeldus. Muidugi, kui teie reklaam mahub kahte või kolme lausesse, võib kompositsioonistruktuuri kokku variseda.
2. samm
Tehke reklaami tekst nii, nagu pöörduksite ühe inimese poole ja kirjutage talle kiri. Reklaamitava toote või teenuse eeliste vaidlemisel esitage lihtsad ja visad faktid (uurimistulemused, testid, garantiikohustuste täitmise näited, kasutajate tänulikud tunnistused, hinnang toote turupakkumisele).
3. samm
Ärge proovige reklaamida kõiki oma toote eeliseid, valige peamised. Samal ajal ärge liialdama toote eeliseid - need peavad olema adekvaatsed toote tegelike omaduste ja kvaliteediga. Ära ole kahemõtteline - ole täpne.
4. samm
Toote iseloomustamisel ärge keskenduge sellele, mida ostja sellega tegema peaks - rõhutage, mida toode tema heaks teeb. Ärge kasutage veenvaid sõnu "võib", "tahe", "võiks" (parem on otse öelda: toode on selle ja selle jaoks hea ja mugav). Ärge võrrelge oma toodet konkurentide eakaaslastega.
5. samm
Hoidke see lühike. Kui reklaami tekst nõuab endiselt mahtu, töötage selle graafilise kujundusega. Tõstke soovitud lõigud paksus või kaldkirjas välja. Proovige kasutada mitte rohkem kui kahte tüüpi fonte. Säilitage proportsionaalsus rea ja lõigu vahel. Tõstke esile põhiidee, reklaamettepaneku idee suures plaanis.
6. samm
Kasutage oskuslikult nn. kajafraas - teksti lõpp, mis kordab reklaamsõnumi põhiolemust, selle võtmelauset ja annab sellele täieliku ilme. Lõpp võib olla mainimine kaubamärgist, loosungist või muust fraasist, mis leiutati spetsiaalselt selle reklaami jaoks.
7. samm
Mõelge, kui lühike ja selge link kontaktidele koostatakse (väljavõtte aadress koos diagrammiga või ilma, telefoninumber, teave ettevõtte veebisaidi kohta, muu teave, mida on vaja toote ostmiseks või tellimiseks).
