"Kui reklaami tõhusust oleks võimalik realistlikult mõõta, oleksid kindlustusandjad selle juba ammu kapitaliseerinud," ütleb John Vandermijk. Reklaamiäri klassika on õige - endiselt pole universaalseid meetodeid reklaamitegevuse tõhususe hindamiseks. Kuid reklaam ei jäänud täielikult ilma optimeerijate tähelepanuta - efektiivsuse selles määravad mõned kaudsed parameetrid. Eristada kommunikatiivset efektiivsust, mis peegeldab inimeste psühholoogilist mõju, ja majanduslikku.
See on vajalik
- Fookusgrupp, mis koosneb 40-50 vastajast, valitakse vastavalt esinduslikkuse põhimõttele.
- Sihtrühma (CA) uuringu tulemused, määratledes selle tüüpilise esindaja omadused.
Juhised
Samm 1
Kõige õigemaks lähenemiseks tuleks pidada seda, kus reklaami tõhususe hindamise meetodeid hakatakse kasutama juba enne reklaamikampaania algust. Siin on vaja hinnata vastajate psühholoogilist taju. Andke fookusgrupile 3–5 reklaami / kuulutuse varianti, andes neile subjektiivse hindamise ülesande 10-pallisel skaalal.
2. samm
Järgmine test tehakse ka enne reklaami käivitamist. Kutsu oma sihtrühma kõige tüüpilisemad liikmed ja näidake neile valikut mitmest reklaamsõnumist, sealhulgas teie. Demo lõpus paluge märkida reklaam, mida mäletate. Seega hinnatakse reklaamisõnumite meeldejäävust.
3. samm
Järgmisena hakkavad nad hindama reklaami tõhusust otse kampaania ajal. Lihtsaim on meetod, mis määrab külastajate tähelepanu äratamise määra. Vaatleja tähistab kõiki, kes teatud aja jooksul reklaamile tähelepanu pöörasid, ja arvutab seejärel atraktiivsuse astme, mis on määratletud reklaami vaadanud inimeste arvuna mööda minevate inimeste koguarvuni.
4. samm
Paralleelselt eelmise testiga korraldage reklaamikampaania ajal kliendiküsitlus. Vastajatelt tuleks küsida, kus nad täpselt reklaami nägid.
5. samm
Reklaamikampaania lõpus võetakse selle tulemused kokku teiste meetoditega. Kõigepealt arvutatakse välja reklaami efektiivsuse kommunikatiivsed näitajad. Rakenduse määr on määratletud kui inimeste arv, kes reklaami mäletasid, nende arvuni, kes seda ei mäletanud (uuring ise viiakse läbi mõne päeva jooksul pärast reklaami lõppu sihtgrupi isikute telefoniintervjuude abil kampaania).
6. samm
Pärast seda kasutatakse Robinsoni meetodit. Valitakse välja 200 Kesk-Aasia esindajat, kellele esitatakse reklaamitud kaubamärkide loend. Iga vastaja peaks vastama küsimusele, mida ta nägi / luges / kuulis selle brändi reklaamis.
7. samm
Kõik ülaltoodud meetodid viitavad kommunikatiivse efektiivsuse hindamisele. Majanduslik arvutus reklaami tõhususe kohta arvutatakse keskmise päevakäibe kasvu ajal reklaami ajal ja pärast seda protsentuaalsena originaalist.
