Venemaal on kaubamärgi arendamine endiselt arenev tööstus, kuid igal aastal omistatakse sellele üha suuremat tähtsust. Bränd on mõeldud toodete eristamiseks konkurentsitingimustes. Teoreetiliselt pole seda keeruline arendada, kuid peamine on selle tegelik töö praktikas.
Juhised
Samm 1
Alustage nimetamist. Töötage välja kaubamärk, eelistatavalt mitu alternatiivset nime - pärast ühe katsetamist peate võib-olla seda muutma. Järgmisena alustage loosungite väljatöötamist. Reklaamikampaaniate jaoks peaks olema üks peamine ja mitu sekundaarset loosungit.
2. samm
Alustage visuaalidega. Looge logo, tootesarja pakendikujundus, reklaammaterjalide kujundus.
3. samm
Segmenteerige oma turg ja määrake oma siht segment. Selleks koostage segmendi "profiil", analüüsige tarbijate motivatsiooni ja eelistusi, määrake kindlaks vajadused, mida teie konkurendid ei saaks rahuldada, samuti nõuded "ideaalse" kaubamärgi jaoks, erinevused konkureerivatest kaubamärkidest. Pärast kõigi nende punktide täitmist saate tulevase kaubamärgi kontseptsiooni.
4. samm
Töötage välja strateegia - viisid, kuidas organisatsiooni ressursse kasutatakse brändi väärtuse loomiseks. Alustage positsioneerimisest - võimalike brändipositsioonide kujundamise nähtuste ja protsesside uurimise lähenemisviiside ja meetodite süsteem, sõltuvalt selle eelistest ja eelistest ning selle positsiooni asjakohasusest sihtrühma jaoks.
5. samm
Vormi suhtlus. Sellest sõltub brändi positsiooni kohta teabe sihtrühmale edastamise tõhusus. Kasutage reklaami, PR-i, positiivse maine loomist, müügi ja kaubanduse edendamist. Töötage välja turustuskanalid, mille järel saate juhtida ettevõtte positsiooni.
6. samm
Lase kaasa hinnakujundusele. Bränd ise on ettevõtte väärtuslik vara, mis on mõnes seoses kaubamärgiga toote kasumi kasvu hinna ja tegeliku väärtusega. Brändi kasutamine varana koos õige brändihalduse strateegiaga lisab ettevõttele väärtust.
