Nissan Teana on jõukate inimeste automark. Apple on eduka ärimehe kaubamärk. Õlu "Klinskoe" on pretensioonitute noorte kaubamärk. Kõigil neil erinevatel asjadel on üks ühine omadus: need on teada, ainuüksi nende nimi tekitab teatud seoseid näiteks inimrühma, pildi, eluviisiga. Lisaks on need tuntud ja kui teha valik Klinsky õlle ja sama hinnakategooria vähetuntud õlle vahel, eelistab ostja suure tõenäosusega esimest võimalust. Mida on vaja ka teie toote jaoks brändi omamiseks?
Juhised
Samm 1
Oma toote jaoks brändi loomiseks peate teadma, milliseid muid sarnaseid tooteid on turul ja millistel on kõige tugevam kaubamärk. Temast saab teie konkurent. Teie ülesandeks on positsioneerida oma toode samaks, kuid teatud eelisega. Näiteks teie rasusele juustele mõeldud šampoon mitte ainult ei pese juukseid hästi, vaid toimib ka peanahale nii, et juuksed ei muutuks pikka aega rasuseks, sest liigsetes rasustes juustes on süüdi peanahk.
2. samm
Bränd kannab alati teatud inimeste ringile positiivset sõnumit. Neile, kes sõidavad Nissan Teanaga, võib sõiduki elegants ja soliidsus koos selle töökindlusega olla nii positiivne sõnum. Neile, kes joovad "Klinskoe" - lõdvestus, lõbusus, vabadus kohustustest, võime "ära minna".
3. samm
Bränd koosneb väikestest asjadest. Iga detail võib olla võti või ebaõnnestuda. Saate kõrgendada auto vastupidavust - selle jaoks väga olulist kvaliteeti, kuid müügi tase on madal, sest inimesed, kes on valmis just seda autot ostma, on olulisemad kui selle ohutus, stiil, võime sõita suurel kiirusel, jne.
4. samm
Alustage kaubamärgi reklaamimist enne toote turule toomist, äratage tarbijate huvi. Enne poodi minemist ja šampooni ostmist (jätkame näite kasutamist rasuste juuste šampooniga) peab tarbija olema kindlalt teadlik sellest, et teiste seas on olemas spetsiaalne rasusele peanahale hästi toimiv šampoon, mis seda eristab. kõigist teistest.sarnased šampoonid.
5. samm
Edutamine ei tohiks olla agressiivne. Tarbijad on väsinud liiga pealetükkivast kaupade ja teenuste pakkumisest. Võite alustada kampaaniatega (väikeste šampoonituubide tasuta äraandmine), eriti kuna paljud inimesed tajuvad neid üsna positiivselt, seejärel võite minna naistele mõeldud ajakirjade reklaamimisele, seejärel televisiooni.
