Toode on turundusvaliku olulisim osa. Enne tootmise alustamist on vaja läbi viia turu-uuringud. See võimaldab teil teada saada tarbijate ootusi ja vabastada nõutava toote.
Juhised
Samm 1
Turunduses saab toodet vaadata kahest küljest. Ühelt poolt on see vahend, mille abil tarbija saab oma vajadusi rahuldada. Teiselt poolt on toode müüdav toode.
2. samm
Kõike, mis suudab vajaduse või vajaduse rahuldada, võib nimetada tooteks. Need on teenused, töö, füüsilised esemed. Turunduses olev toode sisaldab hulka omadusi, mis on tarbija jaoks olulised. See võib olla prestiiž, pakend, hinna ja kvaliteedi suhe.
3. samm
Kui arvestada seda kontseptsiooni turunduse seisukohast, siis ostab ostja mitte toote ise, vaid kasu, mida see pakub. Toote põhiomaduste hulka kuuluvad: töökindlus, vastupidavus, funktsionaalsus, disain, ergonoomilised võimed, prestiiž.
4. samm
Tooteliike on mitu. Eesmärgi järgi jagunevad need vahetuseks, tarbijate nõudluseks ja tööstuslikuks otstarbeks. Kasutustingimuste kohaselt võib kaup olla lühiajalise ja püsiva kasutusega. Töötlemisastme ja tarbimislaadi järgi: valmistooted, komponendid, pooltooted ja tooraine.
5. samm
Nende otstarbe ja otstarbe järgi liigitatakse kaubad: luksuskaup, mainekaubad, valikulise nõudega ja igapäevane nõudlus. Valmistamismeetodi järgi saab eristada standardseid ja ainulaadseid tooteid. Teenused võivad olla kodused, sotsiaalsed ja ärilised.
6. samm
Enne toote väljaandmist peab ettevõte uurima konkurentide tooteid ja mõistma, mis põhjustel kliendid neid ostavad. Ettevõte peab läbi viima põhjaliku turundusuuringu. See võimaldab teil paremini mõista olukorda turul.
7. samm
Lisaks peab ettevõte vastama mitmele küsimusele: kes on toote peamine tarbija, milline on turu võimekus, kas hooajalisus mõjutab müüki? Samuti tuleb mõelda konkureerivate ettevõtete reaktsioonile kauba vabastamisele, valida turustuskanalid. Oluline on mõista, kas antud toote tootmine tugevdab ettevõtte mainet ja milline on toote elutsükkel.
8. samm
Uue toote turule tulles hakkavad tarbijad sellesse suhtuma. Tajumisprotsess koosneb viiest etapist.
Esiteks saab tarbija üldised pinnapealsed teadmised uue toote kohta, seejärel ilmutab toote vastu huvi - ta hakkab toote kohta teavet otsima.
9. samm
Kolmandas etapis otsustab tarbija, kas seda toodet kasutada. Neljandas etapis ostab ostja toote ja teeb valimi. Viimane etapp on toote otsuse tegemine. Tarbija otsustab, kas ta kasutab toodet või mitte.
