Selleks, et meedias reklaamimine oleks efektiivne ja tooks ettevõttele rohkem kasumit, tuleb uusi kliente, on vaja selle paigutust hoolikalt planeerida. Antud reklaamikampaania jaoks optimaalse meedia valimise protsessi nimetatakse meedia planeerimiseks.
Meediakava on dokument, mis sisaldab kogu teavet konkreetse reklaami kohta meedias. See on koostatud turundusuuringute tulemuste põhjal ja sisaldab vastuseid küsimustele: kus reklaamida, kui tihti, millistel päevadel ja mis kell, kui palju raha paigutusele kulub jne.
Kuidas meediakava luuakse
Esiteks peate selgelt määratlema reklaamitava toote omadused: selle eelised, kasulikkus publikule, kellele see on mõeldud jne. Mida rohkem teavet toote kohta kirjutate, seda parem.
Meedia planeerimise esimeses etapis määratakse reklaamikampaania sihtrühm: inimeste seisund, vanus, maitsed, huvid. Meedias reklaamimise tõhususe huvides on vaja kindlaks teha, kuidas inimesed linnas ringi liiguvad: millist transporti nad kasutavad, millistes piirkondades nad sageli külastavad.
Tuvastage oma vaatajaskonna ja toote teabe põhjal oma reklaamikampaania jaoks tõhus meedia. Need võivad olla ajakirjad, ajalehed, raadio, televisioon, välireklaamid.
Seejärel määrake reklaamikampaania eelarve ja arvutage, kui palju reklaami saate endale lubada. Planeerige raadio- ja telereklaamid eetrisse millal, mitu korda päevas. Välireklaamide jaoks määrake, kus meedia asub, millise suurusega. Trükimeedias peate kirjeldama, kui kaua reklaami trükitakse, millisele lehele.
Määrake reklaamikampaania ajastus ja seadke endale eesmärgid, mida saavutada. See aitab kindlaks teha kampaania tõhususe pärast selle lõppu.
Millist meediumit valida
Igal meediumil on oma eelised ja puudused.
Televisiooni eelised: kõigi elanikkonnarühmade kajastamine olenemata vanusest, staatusest ja inimeste asukohast. Samuti on võimalik toodet visuaalselt esitada. Teleri puudused: kõrged reklaamikulud, eriti parimal ajal (ajal, kui televiisorit vaatab rohkem inimesi).
Raadio plussid: võimalus saata lühisõnumeid ja ka taustarežiim. Inimesed kuulevad teie reklaame teel, poes, ilusalongides jne. Miinused: pole visuaalset mõju.
Trükimeedia eelised: publiku selge jagunemine. Sinna saate paigutada ka kuponge, näidiseid, küsitlusi jne. Miinused: väljaannete haprus.
Välireklaami eelised: inimesed märkavad seda olenemata soovist. Miinused: Peate sõnumi hoolikalt läbi mõtlema, et see ärataks tähelepanu ja oleks 2-3 sekundi jooksul läbi loetud.
