PEST-analüüs (mõnes allikas STEP) on turundustehnoloogia, mis võimaldab teil määrata ettevõtte tegevust mõjutavaid väliskeskkonna aspekte. Analüüs hõlmab poliitilist, majanduslikku, sotsiaalset ja tehnoloogilist sfääri (vastavalt poliitika, majandus, sotsiaalne, tehnoloogiline).
PEST-analüüsi roll kaasaegses maailmas on suur. See võimaldab teil süsteemselt vaadelda konkreetset majandusharu, hinnata kõige olulisemaid väliseid ohte ja soodsaid tegureid ning anda ülearust teavet ettevõtte arenguvõimaluste kohta. Selle kasutamine võimaldab palju paremini hinnata ettevõtte praegust olukorda mitte ainult piirkondlikul, vaid ka riiklikul ja isegi rahvusvahelisel turul. PEST-analüüsi kasutatakse nii mikro- (üksikud tooted ja kategooriad) kui ka makrotasandil (konkurents, tööstuse reguleerimine).
Poliitika
Poliitika on esikohal põhjusega. Tema määrab ettevõtte moodustamise ja arengu konkreetse keskkonna. Ta on ka ettevõtte edu peamiste ressursside tarnija. Ühe minutiga suudab riik mitte ainult ettevõtte tegevuse peatada, vaid ka täielikult vabaneda tööstusest kontrollitaval turul.
Kuid need on äärmuslikud olukorrad. Tavaliselt analüüsib PEST lihtsalt praegust poliitilist olukorda, operatsioone mõjutavaid seadusi ja muid võimalikke tegureid. Näiteks riigi sisenemine mingisse riigiülesesse struktuuri.
Majandus
Majandus võimaldab teil kindlaks määrata ettevõtte võime kõigi hetkede turgude hetkeolukorra põhjal. Reeglina viiakse analüüs läbi mitte ainult siseriikliku olukorra osas, vaid hinnatakse ka tööstuse positsiooni kogu maailmas. Enamasti puudutab see muidugi kõrgtehnoloogilisi tegevusvaldkondi.
Majandus sõltub ka ettevõtte täiendavatest ressurssidest, mis on sageli kriitilised. Ainuüksi ettevõtte asutamisest ei piisa, selle olemasolu tuleb pidevalt säilitada ja selleks on vaja tootmistegureid püsivalt täiendada. Majandusteaduse õppimine võimaldab ennustada oluliste otsuste jaoks kõige soodsamaid ja vähem soodsaid olukordi.
Lisaks võib praeguse olukorra põhjal teha järelduse konkreetse toote kasumlikkuse kohta. See põhimõte on leidnud rakendust turunduses. Eelkõige, kui elanike heaolu tase kasvab, on nad pigem valmis ostma kalleid kaupu ja vastupidi. Seega saame teha järelduse projekti käivitamise kohta.
Selts
Sotsiaalsed tegurid määravad inimeste suhtumise konkreetsesse toote- või teenusepiirkonda. Siinne analüüs viiakse läbi samaaegselt mitmes suunas. Näiteks võetakse arvesse sihtrühma põhiväärtusi, suhtumist puhkesse ja töösse. Olulised on ka religioossed tegurid.
Ka meedia pole viimasel kohal. Sõltuvalt sellest, kui suur on nende mõju konkreetsele turule, võib järeldada reklaamitegevuse tõhususest, pressiteadete olulisusest ja elanike teavitamise rollist jne. Lisaks uuritakse demograafilisi muutusi. Näiteks praegune sündimuse kasv, millel on soodne mõju lastekaupade turule.
Tehnoloogiad
Sõltuvalt tehnoloogia arengust tööstuses on võimalik eeldada ettevõtte arenguvõimalusi. Näiteks kui ettevõte kasutab vananenud tehnoloogiaid, siis seatakse nende konkurentsivõime kahtluse alla. Reeglina hinnatakse siin kolme peamist näitajat: uued tooted, uued patendid ja tehnoloogia areng üldiselt.
