Nimetamine on eraldi, üsna keeruline ja aeganõudev protsess. See sõltub brändi nimest suuresti sellest, kas tarbijad teid usuvad ja kas nad lähevad teie juurde.
Brändinime valimisel võetakse arvesse paljusid tegureid, sealhulgas:
· Nimi peaks olema lühike ja tarbija jaoks arusaadav, hõlpsasti toote või ettevõttega tuvastatav. See peaks vastama teie pakutavale.
· Nime peaks olema lihtne meelde jätta ja hääldada. Ideaalne võimalus on see, kui tulevane kaubamärgi nimi on hõlpsasti meelde jäetud ilma igasuguste pingutusteta, see tuleb meelde. Eriti ettevaatlik tuleb olla keeruliste nimede suhtes, mida pole kerge kirjutada.
· Nimi peaks meeldima sihtrühmale - inimestele, kes seda toodet ostavad või selle ettevõtte teenuseid kasutavad.
· Kaubamärk peaks konkurentidest erinema, et mitte inimesi segadusse ajada ega anda oma kliente teisele sama nime ja sarnase logoga ettevõttele.
· Ettevõtte nimi peaks olema eufooniline ja tarbijale meeldiv. See on eriti oluline, kui ettevõte kavatseb neid tooteid müüa mõnes teises riigis või muu keelega piirkonnas.
Lõpuks on soovitav kaubamärgi nime ja selle muid elemente seaduslikult kaitsta - ja selleks on vaja, et neid ei ilmuks kusagil mujal.
Kuidas nimi luuakse:
1. etapp: turu-uuringud. Turundajad märgivad, millised nimed on juba olemas, millised nišid on hõivatud, analüüsivad konkurente ja nende edukaid või ebaõnnestunud kaubamärke.
2. etapp: välja töötatakse lühikokkuvõte koos kaubamärgi nõuetega. Pealkirjas sisalduvate sõnade suhtes võidakse nõuda sisu, seoseid, mida pealkiri tekitab. Tuleb kindlaks määrata kaubamärgi sihtrühm.
3. etapp: valikute väljamõtlemine ja nimede valimine nende arvust. Valitud valikud tuleb sihtgrupil kontrollida: ettevõtte töötajale meeldiv variant ei sobi alati sihtgrupile.
4. etapp: pärast valiku valimist peate kontrollima, kas keegi on selle võimaluse enne teid registreerinud ja kas see nimi on teie jaoks vajalikus nišis hõivatud. Kui kõik on korras, saab kasutada valitud kaubamärki.
