Ideaalne nimi peaks olema iseenesestmõistetav, et inimesed saaksid aru, millega see on seotud. Hoonel olev fotosilt tähistab konkreetset teenust. Kaubanduskeskusega on kõik keerulisem, sest seal on palju kaupu ja teenuseid.
Meetodi number 1. Kaubanduskeskuste georeferentsid
Kui vaatate hoone asukohta tähelepanelikult, leiate kindlasti vihje. Mira tänava maja võib nimetada "Mirova". Ševtšenko puiesteel asuvat keskust saab sobivalt nimetada "Tarasovskiks". Geograafilised tunnused pakuvad meeldejäävaid vihjeid ja inimestel on lihtne navigeerida. Ostjad saavad aru, millega nimi on seotud, ja ei unusta seda kunagi.
Ettevõtjatel on lihtsam spetsialiseerunud keskustes kaubelda kui eraldi kauplusi avada. Kui keskus asub mugavas asukohas ja nimi on hästi valitud, ei ammendu ostjate voog aastaringselt.
Kaubanduses määravad ettevõtte edukuse või ebaõnnestumise väikesed asjad ja nüansid. Märgid on üks edutegureid ja poe geograafiline asukoht võib viia suurepäraste ideedeni.
Meetodi number 2. Nimi on seotud teenusega
Uutes keskustes pakutakse inimestele puhkust ja meelelahutust. Kui külastajate jaoks on üles seatud suur akvaarium, võib kogu keskust nimetada "Marine" -ks. Kui linnale ebatüüpilised puud istutatakse sissepääsu juurde, kajastavad hoone omanikud seda fakti kindlasti ka sildil. Siit õppetund: sobivaid olukordi saab luua kunstlikult.
Meetodi number 3. Idee võib leida teises linnas
Ettevõtjad mõtlevad oma äri arendamisele isegi puhkusel olles. Mõned käivad spetsiaalselt teistes riikides ja linnades sobivaid ideid vaatamas. Loometurundajad jälgivad naaberpiirkondades toimuvat ja simuleerivad olukorda.
Tuntud reklaamikirjutajat Gary Halberti peeti geeniuseturundajaks. Samuti ütles ta enda kohta, et tal pole erilisi võimeid, kuid ammutab ideid naaberpiirkondadest. Halbert vaatas, mis turul juba oli.
Meetodi number 4. Küsige kohalikelt
Piirkonna elanikud, kus uus kaubanduskeskus asub, võivad pakkuda palju ideid. Tavalistel inimestel, kes ei tegele äriga, on sageli tarkust ja leidlikkust, mida ei realiseerita. Lisaks tunneb kohalik elanikkond muret selle pärast, mis ümberringi toimub. Nad hoolivad sellest, seega tasub inimeste öeldut kuulata.
Vaadeldavad neli meetodit ei ole ilma puudusteta, kuid kui neid rakendada kompleksselt, saab hea nime. Soovitav on mitte teha kiirustades otsust, vaid lasta ideel pikali heita ja turgu tajumiseks testida. Kui kõik on korras, järgneb hoolsuse tasu.
