Brändiraamat inglise keeles tõlgituna tähendab "brändiraamatut". See on omamoodi äriplaan ettevõtte kaubamärgi arendamiseks.
Brändiraamat on turunduse juhend, mis kirjeldab ettevõtte põhimõtteid ja standardeid. Brändiraamat kirjeldab ettevõtte kujundusstiili, värve, logo. Kuid kaubamärgiraamat võib olla teistsugune, mõjutades kliendisuhteid ja ettevõttesisest eetikat. See on ettevõtte missiooni, väärtuste, sihtrühma portree, kliendisuhete kontseptsiooni täielik kirjeldus. Sellepärast nimetatakse brändiraamatut brändi piibliks.
Brändiraamatu loomisel peaks juhtkonnal olema ettekujutus, millist eesmärki tulevane dokument kannab.
Milleks on brändiraamat?
Kui ettevõte tellib reklaamikampaania, trükitooted, kõik turundustooted, hakkab disainerite töö looma kujundusi jne. Juhtub, et nende küsimustega on seotud mitu agentuuri. Ja kui mitmed disainerid tegelevad ettevõtte küsimustega lähtuvalt omaenda vaadetest ja eelistustest, on tulemus sageli katastroofiline. Materjalid ei sobi juhtkonnale või ei vasta täielikult kaubamärgi formaadile. Ja kui kasutate turul positsioneerimiseks valesid strateegiaid või ettevõtte üldist korporatiivset identiteeti, on ebatõenäoline, et see suudaks võita klientide usalduse ja näidata oma eeliseid. Siin on vaja kaubamärgiraamatut.
Nagu juba mainitud, kirjeldab see dokument kogu ettevõtte kontseptsiooni. Turundajate jaoks on see juhenddokument. Esiteks uurivad eksperdid kaubamärgiraamatut ja asuvad seejärel tööle. Hästi kujundatud kaubamärgiraamatu olemasolu võimaldab teil oluliselt säästa aega turundajatele oma soovide selgitamiseks ja kvaliteetse töö saamiseks.
Lisaks antakse just brändiraamat uutele töötajatele. Nii saavad nad aru ettevõtte strateegiast, selle eesmärkidest, osakondade funktsioonidest, töötajate vastutusest ja isegi meeskonnas käitumise reeglitest. Tänu sellisele juhendamisele lüheneb aeg uustulnukate tutvustamiseks, kuid suurendab ka tema vastutust. Lõppude lõpuks, olles õppinud sisemist juhtimist, ei saa töötaja enam eksida ja teadmatust põhjendada. Kõik on kaubamärgiraamatus selgelt kirjeldatud.
Brändiraamatu sisu
Brändi nimi
See kirjeldab ettevõtte missiooni, eesmärke ja sihtrühma. Kui ettevõttel on äriplaan, siis tegelikult on see mõne selle osa kordus.
Vormi stiil
Kõik, mis sisaldab korporatiivse identiteedi mõistet:
1. Logo, selle värvid ja variatsioonid.
2. Värvid, värvikombinatsioonid, rakendusvõimalused.
3. Fondid.
4. Loosung.
5. Kirjaplangid, erinevad kujundused ja stiilid erinevatel eesmärkidel.
Kes loob brändiraamatu
Arvatakse, et selle juhendi on täielikult ette valmistanud ettevõtte direktor või omanik. See pole aga päris tõsi. Brändiraamat on tõsine dokument, mis kajastab ettevõtte kaubamärki. Ja selle koostavad mitmed professionaalsed spetsialistid, pealegi ühiselt. Disainerid, turundajad, värbajad, äriarenduse juhid, bränditegijad.
Brändiraamat luuakse üks kord, seetõttu loetakse dokument enne selle lõplikku väljaandmist uuesti läbi, redigeeritakse, näidatakse erinevatele spetsialistidele ja kinnitatakse alles siis ettevõtte juhtkonna poolt.
