Kui teil pole kogemusi tarbija ettevõttest ja teenustest teavitamiseks, võib olla keeruline mõista küsimust “kus reklaamida”. Kaasaegne turg on küllastunud ajalehtedest, mille juhid kutsuvad kliente allahindluste ja lubadustega, et koostöö kutsub esile. Kuidas aru saada, millises trükiväljaandes reklaamida?
Juhised
Samm 1
Tehke kindlaks, millist toodet või teenust reklaamite. Kaasaegne ettevõte suudab osutada teenuseid erinevates valdkondades ja tehas suudab toota tohutul hulgal tooteid. Oluline on meeles pidada, et kõike korraga reklaamida pole efektiivne, sest igal tootel on oma klient.
2. samm
Uuri välja, kes on su tarbija, s.t. kellele reklaam peaks olema suunatud. Näiteks killustiku ja liiva tarnimine pakub huvi ehitusettevõtetele ja hambaraviseadmeid - hambaarstidele ja vastavatele kliinikutele. Raskem on toote puhul, mis on mõeldud ühele tarbijarühmale, kuid ostu otsustamine teeb teine. Näiteks on laste saapad mõeldud lastele, kuid ostuotsuse teevad vanemad.
3. samm
Ajalehe valimisel pidage meeles, et väljaande eripära peaks teie tarbijat huvitama. Lisaks intuitsiooni ja eneseanalüüsi vihjetele küsige toimetuselt lugejate uuringuid.
4. samm
Pöörake tähelepanu trükiväljaande parameetritele. Oma reklaami tõhususe mõõtmiseks võtke arvesse ajalehe sagedust, tiraaži ja ilmumise päeva. Mida suurem tiraaž, seda rohkem kontakte reklaamiga. Seetõttu kasvab ka reklaamihuviliste arv. Operatiivteabe esitamisel, samuti tarbija teatud käitumuslike aspektide puhul võetakse arvesse ajalehe ilmumissagedust ja -päeva. Näiteks ei ole tõhus paigutada suveelanike jaoks kuulutusi iga päev ilmuva ajalehe laupäevases väljaandes, sest aednike tõenäosus sel päeval teavet lugeda pole suur.
5. samm
Kui soovite arvutada ajalehte kuulutuse paigutamise majandusliku otstarbekuse, jagage reklaami maksumus tiraaži eksemplaride arvuga. Saadud tulemus on lugejaga ühe kontakti maksumus. Tulevikus saab seda näitajat ja müügitulemusi kasutades võrrelda reklaami efektiivsust erinevates ajalehtedes.
6. samm
Määrake ettevõtte teabe jaoks sobiv reklaamiüksuse suurus. Moodul on kaadris oleva reklaami maht. Võtke arvesse mitte ainult teksti hulka, vaid ka foto olemasolu, mis köidab lugeja tähelepanu.
7. samm
Küsige redaktsioonilt tehnilisi nõudeid küljendusele ja saatke teave disainerile. Iga ajalehe jaoks võivad moodulite valmistamise parameetrid erineda, mis on seotud väljaande trükifunktsioonidega.
8. samm
Valmis moodul saadetakse ajalehe toimetusse. Leping on sõlmitud. Teenused on tasulised. Reklaamipaigutuse tõhususe kontrollimiseks on soovitatav moodul paigutada kahte või kolme numbrit järjest.
9. samm
Kui kuulutus on postitatud, küsige toimetuselt ajalehe eksemplari, et paigutust kontrollida. Kui olete valinud õige trükiväljaande ja teinud küljenduse, siis kõnede ja kaupade ostude näol saadud tulemus ei lase teil kaua oodata.
