Toodete tootja kaubamärgi loomine ja reklaamimine on äärmiselt asjakohane teema. Ettevõtte kaubamärgi pädev reklaamimine suurendab tarbijate arvu ja vastavalt ka müüki.
Toodete tüübid ja tarbijad
Brändi loomise strateegia väljatöötamine sõltub otseselt sellest, milliseid tooteid tuleb propageerida, sest bränd on keeruline ja ainulaadne pilt tootmisettevõttest.
Kõiki tooteid saab jagada kahte komponenti: tarbekaup ja tööstuslik.
Tarbekaubad koosnevad esmatarbekaupadest. Esmatähtsatel toodetel on lühike käibeperiood ja pidev nõudlus (hügieenitooted, ravimid, toit, kodukeemia). Sekundaarsetel toodetel on pikem käive, pikem tööiga ja vähe nõudlust (autod, elektroonika- ja kodumasinad).
Tööstustooted jagunevad samuti kahte rühma - ühekordsed ja süsteemsed teenused. Seega on kaubakraana ostmine või ehitamine ühekordne teenus ja selle hooldus on süsteemne.
Brändi reklaamimise meetodid
Toodete reklaamimise meetodite ja vahendite valimisel tuleb arvestada lõpptoote tarbijate tüüpidega. Näiteks pagaritooted on suunatud massitarbijale, ehted aga konkreetsele inimrühmale. Seetõttu on kaubamärkide loomine ja reklaamimine nendel juhtudel erinev. Sama olulist rolli toote reklaamimisel mängib lõpptarbija keskmine staatus, tema elustiil, rahaline seisund, vanus, sotsiaalne staatus.
Tööstusbrändi reklaamimisel on oluline arvestada selle ettevõtte vajadustega, mille jaoks bränd on loodud - kellel on konkreetse toote valimisel viimane sõna, millised eesmärgid seab teenuste lõpptarbija endale ja ettevõttele.
Kõige tõhusamaks toote reklaamimise viisiks peetakse reklaami televisioonis ja perioodilises eriajakirjanduses, mille abil on võimalik teavet edastada kõige laiemale tarbijaskonnale. Kuid kui kaubamärgil on kitsas spetsialiseerumine, siis televisioonis reklaamimine pole selleks otstarbeks päris sobiv. Sellisel juhul on vajalik sihtotstarbeline kontakt. Need on Interneti-postitused potentsiaalsetele tarbijatele, voldikute otsepostitused. Samuti on väga tõhus luua Internetis spetsiaalne ressurss, mis on otseselt seotud kaubamärgi tootjaga.
Ükskõik milline brändiedenduse viis on valitud, on oluline meeles pidada brändi põhiülesannet - luua potentsiaalses tarbijas organisatsioonist positiivne kuvand seoses kavandatava hinnapoliitikaga.
