Aastate jooksul teenitud maine ühendamine uue tundmatu nimega pole lihtne ülesanne. Ühelt poolt finantsinvesteeringud. Teiselt poolt on oht kliente kaotada. Kuidas muuta nime ilma turul võidetud positsioonidelt loobumata.
Ära õõnesta usaldust
Muidugi ei ole ümbernimetamine (nime muutmine) kaubamärgi muutmine (täielik kaubamärgi muutmine). Kui logo ja ettevõtte identiteet jäävad äratuntavaks, on ülesanne oluliselt lihtsustatud. Peamine pole siin klientide usalduse õõnestamine. Selleks peate kõigepealt veenma neid, et nime muutmine ei too kaasa ettevõtte esindatava teenuse või toote kvaliteedi muutust.
Selleks, nagu ka uue nime edukaks kasutuselevõtuks, on vaja tõsist sideettevõtet. Kaasata tuleb kogu meedia: reklaam, trükimeedia, televisioon, raadio, Internet.
Kõigepealt oli nimi
Kuid kõigepealt tuleb hoolikalt välja töötada uus nimi. Mingil põhjusel ettevõtte nimi ei muutu, see on suurepärane põhjus veel kord ennast reklaamida ja võimalus oma tööd tõhusamaks muuta. Peamine on mitte seda võimalust kasutamata jätta.
Ümbernimetamine pole ainult nimemuutus ja uus loosung. See on terve kampaania, mis lõpuks tõstab ettevõtte uuele tasemele, suurendades selle efektiivsust.
Uus nimi ei saa vanast edukam, kui selle valimisel ei arvestata sihtrühma vajadusi, toote positsioneerimise meetodeid ja turusuundumusi. Ideede ümbernimetamine võib olla ükskõik milline, kuid oluline on turu ja uue nime leidmiseks vajaliku ettevõtte hoolikas eeluuring. Ja seda saavad professionaalselt teha ainult turundus- ja strateegilised planeerijad. Pärast teabe kogumist on loojate kord. Teades teatud omaduste kogumit, mille jaoks tarbijad hindavad antud kaubamärki, saavad nad välja töötada uue nime, nii et see edastaks tarbijale täielikult teavet nende omaduste kohta.
Oluline on analüüsida valitud nime kõiki semantilisi tähendusi, teha selle fonosemantiline analüüs. Lõppude lõpuks on see teaduslikult tõestatud - teatud helikombinatsioonid kutsuvad inimestes esile teatud assotsiatsioone - kurbusest rõõmuni.
Salvesta nägu
Oluline on nime muutmisega nägu kokku hoida. Logo, korporatiivne identiteet, kõik stiilielemendid, mille järgi kliendid ettevõtte tuvastavad. Pole paha, kui uus nimi on vanaga konsonant, sisaldab sama arvu tähemärke ja on logoga sisse kirjutatud sama fontiga. Kuid soov säilitada "sarnasus" kõigi vahenditega ei ole seda väärt. See suurendab teadlikkuse tõstmise protsessi. Kuid kui on vaja nime radikaalselt muuta, pole see ka midagi dramaatilist. See on võimalus brändi edukalt uuendada, muutes selle kaasaegseks, kooskõlas tänapäevaga.
Uuendatud nimi peaks saama ettevõtte arengu katalüsaatoriks, meelitama rohkem kliente ja võimaldama sellel turul uusi positsioone võtta.
