2. osa artikli 21 muutmise seaduse eelnõu jõustub 1. jaanuaril 2013. Riigiduuma saadikud Igor Rudensky ja Sergei Zheleznyak rääkisid igasuguse kangusega alkohoolsete jookide reklaamimise täielikust keelustamisest meedias. Mida ähvardab selline keeld meediale ja alkohoolsete jookide tootjatele?
Reklaamiseaduse uus väljaanne jõustub 23. juulil 2012. Alkohoolsete jookide reklaamimine on keelatud. See aitab Rudensky sõnul vältida elanikkonna massilist alkoholiseerimist. Kuid kuna peaaegu kõik alkohoolsete jookide tootjad maksid reklaami eest ette, kestab üleminekuperiood alkohoolsete jookide reklaamimise lõpetamiseks 1. jaanuarini 2013.
Reklaami täielikult lõpetades saavad alkohoolsete jookide tootjad säästa tohutuid summasid, mida nad maksid meediale oma alkoholi kaubamärgi reklaamimiseks.
Samal ajal müüakse tuntud alkohoolsete jookide kaubamärke samades mahtudes. Reklaami puudumine ei vähenda müüki. Kvaliteetsed alkohoolsed joogid on moodustanud tarbijate ringi, kes ei vaja konkreetse kaubamärgi joogi ostmiseks reklaami.
Tundmatute kaubamärkide alkohoolseid tooteid müüakse samas mahus. Kuna alkoholi maksumus kaubamärgi puudumisel on alati palju madalam. See meelitab teatud ringi ostjaid, kellel pole vahet, millist kaubamärki nad kasutavad, kui hind on vastuvõetav.
Reklaamikeelu all kannatab ainult meedia, mille eelarve põhines alkohoolsete jookide reklaamimisel. Ekspertide esialgsete hinnangute kohaselt kaotab reklaamiturg kasumit mitu miljardit rubla.
Mõned saidid eksisteerivad ainult alkoholi reklaamitulude pealt. Alkoholi reklaamimise täieliku keelustamise korral purunevad nad lihtsalt nagu seebimullid või on sunnitud registreeruma väljaspool Vene Föderatsiooni ja jätkavad seda, mida nad tegid enne reklaamiseaduse muudatusi.
Enamik meediajuhte usub, et nad ei joo vähem alkohoolsete toodete reklaamimise puudumisest. Reklaam on esiteks kaubamärgi reklaamimine, konkurents ja mitte uute tarbijate ligimeelitamine. Narkoloogid on aga täiesti teisel arvamusel. Alkoholism on Venemaal muutunud palju nooremaks. Eelkõige on õlle kuritarvitamine ületanud kõik mõistlikud piirid. Reklaami puudumine aitab noorte seas oluliselt vähendada uute alkohoolikute arvu. Lisaks mõjutab alkohoolsete toodete reklaamimine negatiivselt nende inimeste psüühikat, kes varem alkoholi kuritarvitasid, kes leidsid jõudu ja võitsid sõltuvuse, ja neid on riigis mitu miljonit.
