Reklaam on integreeritud turunduskommunikatsiooni üks komponente koos reklaami, avalike suhete, isikliku müügi ja müügiedendusega.
Juhised
Samm 1
Reklaam sisaldab kõiki suhtlemisele omaseid elemente. Selle abil edastatakse teave kaupade või teenuste kohta tootjalt potentsiaalsele ostjale. Selle teabe edastamiseks on mitu kanalit, samuti igaühe jaoks klientide tagasisidet.
2. samm
Reklaami peamine eesmärk turunduskommunikatsioonisüsteemis on kaupade müük ja teenuste reklaamimine. Ta täidab selliseid ülesandeid nagu teavitamine, manitsemine, positsioneerimine, meeldetuletamine, tootepildi kujundamine ja püsiklientide hoidmine.
3. samm
Manitsus on toote eelistuse järkjärguline kujundamine, ostja motivatsioon seda valida. Positsioneerimine - toote koha esiletõstmine konkurentide seas. Kujutise kujundamine - pikaajalise hea suhte loomine tootega. Meeldetuletus - toote kohta teabe pidev värskendamine inimese mällu.
4. samm
Reklaam täidab oma ülesandeid, viidates tarbijate motiividele: mida nad soovivad tootest saada. Maslow püramiid näitab selgelt, mille poole inimesed igal tasandil pürgivad.
5. samm
On olemas esmane ja teisene reklaami levitamise kanal. Peamised neist on trükimeedia, internet, televisioon, raadio ja välireklaamid. Igal neist kanalitest on omad plussid ja miinused.
6. samm
Lisakanaleid kasutatakse peamiselt reklaamikampaaniates. Need on trükireklaamid, näitused ja laadad ning suveniirid.
7. samm
Trükireklaame on järgmist tüüpi: kataloogid, brošüürid, voldikud ja voldikud. Neid levitavad kas promootorid, partnerid või eriüritustel.
8. samm
Näitused ja messid on ka reklaami levitamise kohad. Näitus on lühiajaline sündmus, mis toimub kord aastas umbes samal ajal. Selle eesmärk on tutvustada tarbijatele kaupade ja teenuste näidiseid. Mess on ka lühiajaline sündmus. See on osa suuremast üritusest ja selle eesmärk on kaubanäidiste levitamine.
9. samm
Suveniirireklaam on kohal potentsiaalsele tootja ostjale. Sagedamini kasutatavate suveniiride hulka kuuluvad kalendrid, ärikingitused, ettevõtte logoga väikesed tooted - pastakad, tulemasinad, võtmehoidjad.
10. samm
Reklaamikampaania raames ühendatakse erinevad suhtluskanalid. Selle peamine reegel on luua kõigi kanalite jaoks ühtne sõnumistiil ja kujundus.
