Oma ettevõtte jaoks reklaamikampaania väljatöötamisel seisavad paljud silmitsi reklaamieelarve optimaalse summa arvutamise probleemiga. Tõepoolest, ühelt poolt ei saa neist kuludest loobuda, kuid teisest küljest tahaksin need maksimaalselt minimeerida. Kõige tõhusama lahenduse väljaselgitamiseks on vaja kasutada ühte paljudest praegu laialt kasutatavatest tehnikatest.
Juhised
Samm 1
Kasutage järelejäänud reklaamieelarve meetodit. Sel eesmärgil eraldatakse reklaamiks kasumi summad, mis jäid alles pärast ettevõtte muud liiki kuludesse jaotamist. See reklaamieelarve arvutamise meetod on üsna ebaefektiivne, kuna see ei kajasta ettevõtte tegelikke ülesandeid ja eesmärke ning sobib ainult lühiajaliste finantsprojektide jaoks.
2. samm
Määrake oma eelarve suhte protsendiga müügist. Sellisel juhul on vaja arvestada ettevõtte püsikuludega ja tuvastada optimaalne protsent, mis ei avalda tegevusele olulist mõju. Maksimaalse efektiivsuse saavutamiseks võite selle väärtuse lisada ka toodetud toodete maksumusse. Näitaja tuleks vastu võtta kogu aruandeperioodi kohta ja seda saab kohandada toodangu müügi kõikumiste korral. Lisaks saate kasutada konkurentide aktsepteeritud protsenti. Samal ajal hinnatakse ja rakendatakse teise ettevõtte reklaamitegevust ja müügimahtu rahalises vääringus praeguse toodangu jaoks.
3. samm
Arvutage oma reklaamieelarve, võrdsustades oma reklaamituru osa teie ettevõtte toote turuosaga. Sel juhul hinnatakse antud valdkonna reklaamiolukorda ja üldist turupositsiooni. Arvutatakse ettevõtte positsioon selles ning määratakse reklaamikulude ja tooteturu osade lineaarne sõltuvus. Tuleb meeles pidada, et reklaamituru kogumahu suurenemisega peate kavandatud aktsiate suhte säilitamiseks suurendama ka oma eelarvet.
4. samm
Analüüsige reklaamikampaania eesmärke ja arvutage nende elluviimise kulud. See meetod on rakendatav ainult ettevõtetele, kelle rahalised võimalused ei ole piiratud, püüdlevad kõige tõhusama reklaami poole ja mitte kulude optimeerimiseks.
