Ajalehe reklaamimiseks on vaja turunduse kolme elementi: reklaam, PR ja lugejate lojaalsuse suurendamiseks mõeldud reklaamid. Arvestades asjaolu, et mis tahes meediaväljaanne ise on meediaplatvorm, on mõttekas tellida vahetuskaubanduse kaudu reklaami kolmandate isikute ressurssidest. Eduka reklaamimise ülejäänud kaks komponenti tuleks usaldada turundusosakonnale, mis peaks olema igas ajalehes.
See on vajalik
- - turundusplaan;
- - turundusosakond;
- - eelarve.
Juhised
Samm 1
Määrake väljaande "ankur" publik - kellele see on mõeldud. Analüüsige sihtrühma tarbijate eelistusi. Nii saate visandada mitu meediaplatvormi, kus reklaamimine on kõige tõhusam.
2. samm
Koostage meediakava. Sealt tuleks leida selliseid andmeid nagu meedia nimi; reklaamipaigutuse kuupäev ja kestus; millist moodulit või bännerit on mõtet tellida; selle maksumus; allahindlused korduvatele väljaannetele; publik, kes reklaami näeb; oodatav efektiivsus. Meediaplaani peab heaks kiitma teie kirjastuse direktor. Vastasel juhul on võimalik ootamatu otsus kampaania rahastamine lõpetada. Sel juhul minimeeritakse isegi juba paigutatud moodulite oodatav mõju, sest kampaaniad peaksid toimuma terviklikult.
3. samm
Proovige oma väljaandes huvitada valitud saite vahetusreklaamiga. Nad võivad soovida postitada enda kohta teavet või premeerida oma tavalisi reklaamijaid. Ärge nõudke, et vahetusreklaamid oleksid paigutatud vahekorras 1: 1. Pidage meeles, et on võimalik, et seda ajalehte või ajakirja on juba reklaamitud, samuti nende lehtede arvu, ilmumissagedust, tiraaži, reklaamikulusid ja meediumite müügihinda jaekaubanduses.
4. samm
Tehke sama ka välireklaamide platvormide omanikega, pakkudes neile vahetuskauplust. Tavaliselt on need ettevõtted valmis meedias äri ajama. Sellisel juhul võib paigutuse osakaal olla otseselt proportsionaalne kuludega.
5. samm
Töötage välja PR-kampaania, mis seisneb uudislugude loomises ja nende edasises tasuta postitamises välises meedias või Interneti-saitidel. Selle teemaga tegeleva spetsialisti ülesanne on luua uudiseid, mis on sihtrühmale huvitavad mitte ainult teie väljaanne, vaid ka see, kuhu te selle uudise postitate.
6. samm
Korraldage pressikonverents, kus saaks tõstatada tööstuse probleeme. Looge oma veebisait (soovitavalt foorumiga). Leidke ettevõtted, kes sihivad teie väljaandega sama sihtrühma, töötage välja ühised turundusalased kampaaniad. Kui teie ajalehes on meelelahutuslik teema, korraldage lehtedel võistlused auhindade ja muude "meelelahutuslike" üritustega. Kõigel sellel on kasulik mõju meedia reklaamile.
