Ülikoolid pakuvad haridusteenuseid, millele kõik traditsioonilised turundusstrateegiad ei kehti. Nende eripära on selline, et tarbijale pakutav intellektuaalne toode ei taga, et saadud haridus toob oodatud tulemusi. Kuid ülikooli on vaja reklaamida, kuna edukas turunduspoliitika aitab õpilasi meelitada ja tõsta haridusasutuse reitingut.
Juhised
Samm 1
Määratlege oma haridusasutuse eesmärgid ja eesmärgid, kirjeldage selle sihtrühma. Mõelge nende haridusprogrammide konkurentsieelistele, millega teie ülikool turule siseneb. Nõudlus nende järele on tingitud asjaolust, et kõrgharidus tagab materiaalse heaolu, annab tunnistust kompetentsusest ja annab väljavaateid edasiseks arenguks. Kasutage oma reklaamikampaanias neid atraktiivseid tegureid.
2. samm
Laiendage oma turundusettevõtte sihtrühma. Lisage sellesse mitte ainult koolilõpetajad, kes seisavad silmitsi karjäärivalikuga, vaid ka nende vanemad, keskhariduse omandanud eriasutuste lõpetajad ja need, kes soovivad saada teist kõrgharidust või tõsta kvalifikatsiooni. Ärge unustage neid ettevõtete juhte, kes eelistavad personali kasvatada ja koolitada, saata neid ülikoolidesse ja maksta hariduse eest. Sellised tööandjad võivad olla mitte ainult teie haridusteenuste potentsiaalsed tarbijad, vaid ka partnerid, kes pakuvad tööstuslikku koolitust.
3. samm
Reklaamikampaania läbiviimisel meelitage huvilisi, rääkides teie ülikooli pakutavate haridusteenuste eripäradest. Siin on oluline kõik: milline on omandatud teadmiste maht, kuidas haridusprotsess on korraldatud, õppejõudude kvalifikatsioon, koolituse maksumus ja selle kestus, hostelis elamise võimalus ja tööstuspraktikate läbimine. Teie teenuste potentsiaalsed tarbijad on huvitatud täiendavatest võimalustest üliõpilastele: ülikooli spordielu, välispraktika, osalemine välisõppejõudude haridusprotsessis.
4. samm
Kui otsustate ülikooli reklaamimisega tõsiselt tegeleda, lisage selle struktuuri turundus- ja reklaamiosakond või määrake inimesed neid funktsioone täitma. Tehke seda tööd regulaarselt, mitte ainult sisseastumiseksamite ajal.
5. samm
Reklaami edendamiseks kasutage meediat - ajalehti, ajakirju, Interneti-ressursse. Paigutage nendesse reklaame, pildiartikleid, intervjuusid vilistlaste, õpetajate ja ülikooli juhtkonnaga. Arendage oma haridusasutuse jaoks veebileht, hoidke seda ajakohasena, reklaamige spetsialiseeritud veebisaitidel. Telli trükikojas ülikooli sümboolikaga esitlus- ja suveniirtooted.
6. samm
Korraldage avatud õppepäevi, spetsialiseeritud ja teaduslikke konverentse oma haridusasutuse seinte vahel. Korraldage näitusi ja esitlusi, kajastage neid ajakirjanduses laialdaselt. Viige läbi gümnasistide olümpiaadid, mille võitjad pääsevad teie ülikooli.
