FMCG (inglise keeles kiiresti liikuvad tarbekaubad) on tarbekaupade üldnimetus. Nende hulka kuuluvad paljud kergetööstuse ja toiduainetööstuse tooted.
FMCG kaupade tüübid
FMCG toodete eripära on odavus ja müügikiirus. Selliseid tooteid kasutatakse piiratud aja jooksul, seetõttu on nende ostude sagedus suurem. FMCG-de müügist saadav suhteline kasum ei ole suur, kuid oma massilise iseloomu tõttu tagab see müüjatele suure käibe.
FMCG määratlus "suure nõudlusega kaubana" on vale, kuna ajutiselt suureneb nõudlus teatud kaupade järele, samas kui FMCG kaupade järele on see pidev.
FMCG kaupade ostmine on igapäevane, külaliste vastuvõtmiseks ja varustuseks. FMCG toodete hulgas on:
- hügieenitarbed, hambapasta;
- pesuvahendid ja puhastusvahendid;
- kosmeetikatooted;
- nõud, patareid, lambid;
- sigaretid, alkohol, gaseeritud joogid;
- ravimid.
Sellised tooted on kriisiperioodidel vähem languses.
Tarbekaubad erinevad kestvuskaupadest. Näiteks olmeelektroonika ja seadmed, tavaliselt vahetatakse selliseid kaupu mitte sagedamini kui üks kord 1-2 aasta jooksul. Neid tuleks eristada ka põhitoiduainetest, sealhulgas leib, piim, või jne.
FMCG turu tunnused
FMCG turgu iseloomustab kõrge konkurents, samuti uute kaubamärkide ja toodete sagedane ilmumine. Peamised tegurid FMCG ettevõtete konkurentsivõime säilitamisel on sortimendi laius, taskukohased hinnad ja piirkondlik katvus. Oma koha turul hoidmiseks peavad ettevõtted pidevalt kaubamärke vahetama ja uusi tooteid turule tooma.
Suurimate FMCG-ettevõtete nimekirja kuuluvad Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Ettevõtete turunduspoliitika on suunatud tööle sihtrühmaga toote vajaduste kujundamiseks, käibe pidevaks kasvuks, samuti kliendilojaalsuse tagamiseks kaubamärgile.
Oluline müügi kasvu tegur on efektiivne kaubandus, sest paljuski määrab selle müügi kauba koht ja asukoht supermarketis.
Kõiki FMCG ettevõtteid võib jagada mitmesse gruppi, sõltuvalt tooteportfellis esindatud kaubamärkide arvust:
- monobränd - esindab ühe kategooria tooteid (näiteks Coca-Cola);
- 2-3 toote pakkumine - näiteks mahlad ja piimatooted (Wimm Bill Dann), joogid ja saiakesed (Cadbury Schweppes);
- mitut toodet - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Venemaa FMCG turg on aktiivse arengu etapis, nõudlus igapäevakaupade järele kasvab igal aastal, turule ilmub pidevalt uusi kaubamärke ja kaupu.
