Mis On Tugitoolide Turunduse Uurimismeetodid

Sisukord:

Mis On Tugitoolide Turunduse Uurimismeetodid
Mis On Tugitoolide Turunduse Uurimismeetodid

Video: Mis On Tugitoolide Turunduse Uurimismeetodid

Video: Mis On Tugitoolide Turunduse Uurimismeetodid
Video: Mis on tööstress 2024, Märts
Anonim

Lauaturunduse uuringud on kogum meetodeid avatud esmastes või teisestes allikates sisalduva teabe kogumiseks ja analüüsimiseks.

Mis on tugitoolide turunduse uurimismeetodid
Mis on tugitoolide turunduse uurimismeetodid

Turundusuuringute meetodite klassifikatsioon

Turundusuuringute meetodid hõlmavad järgmist:

- kabinet (nimetatakse ka sekundaarseks) - selles analüüsitakse juba varem kogutud teavet;

- väli (esmane) - uuringud viiakse läbi, kui tööuuringute jaoks pole piisavalt andmeid

Turundusuuringute eelised on madal hind, tulemuste kiire saavutamise kiirus ja suur hulk lahendatavaid ülesandeid.

- võrdlusuuring (benchmarking) - ettevõtte positsiooni analüüs võrdlusest lähtuvalt.

Lauauuringud võivad toimida nii esmase kui ka teisejärgulise analüüsimeetodina. Neid saab kasutada väliuuringute andmete testimiseks või esmaste hüpoteeside esitamiseks või uuringute, fookusgruppide jms läbiviimise ülesannete väljaselgitamiseks. Mõnes väga spetsialiseerunud turupiirkonnas saab turundusprobleeme lahendada ainult sekundaarsete meetodite abil (näiteks meditsiin või b2b turud).

Lauauuringute ülesanded ja tüübid

Lauauuring võimaldab teil saada üldist teavet turu arengusuundade kohta, määrata selle struktuuri, arengu mahu ja dünaamika, korraldada konkurentsi- ja hinnaanalüüse ning määrata turu arengu prognoose.

Lauauuringute puudused - vajalikke andmeid pole alati võimalik hankida, teave võib olla vananenud või ebatäpne.

Teisene teave kogutakse varem avaldatud välistest ja sisemistest allikatest muudel eesmärkidel kui turundusuuringud. See hõlmab näiteks statistikat, trükiseid, ettevõtete aruandeid, ühingute väljaandeid, hinnakirju, Interneti-päringute analüüsi andmeid. Teabe kasutamise ainus piirang on see, et uurija peab olema kindel selle täpsuses ja usaldusväärsuses.

Kui lauauuringute ülesandeks on juhtimisotsuste langetamiseks juba kogutud teabe tõlgendamine, siis esmased uuringud on suunatud otsesele tööle ettevõtte tarbijate, samuti edasimüüjate ja konkurentidega.

Lauauuringute meetodite hulgast võib välja tuua uurimusliku uurimistöö (ekspressanalüüs) - selle eesmärk on saada hinnanguline turumaht ja -maht, selgitada välja paljutõotavad nišid arengule ja sihtrühmadele tarbimine. Sageli kasutatakse seda tüüpi analüüsi nõuetekohase hoolsuse või äriplaani koostamisel.

Põhjalik uurimine on keeruline analüüsimeetod, mis võimaldab teil saada täielikku valikut turuinfot, mis on ettevõtte turundusstrateegia ja taktika aluseks.

Soovitan: