Integreeritud turundus on süsteemse, loogiliselt struktureeritud ja põhjendatud meetmete rida, mille eesmärk on toote või teenuse edukas edendamine turul. Ta kasutab seatud eesmärkide saavutamiseks kõiki vajalikke tööriistu.
Kompleksne turundus kaasaegsel turul
Õige, struktureeritud turunduslik lähenemisviis hõlmab toote loomiseks ja reklaamimiseks toimingute järjestikust algoritmi. Turundus on lai mõiste, mis hõlmab mitmeid sõltumatuid, omavahel seotud valdkondi. Neid saab jagada neljaks põhifunktsiooniks: analüüs, tootmine, müük, haldamine ja kontroll.
Mõned ettevõtted piiravad oma turunduse funktsioone reklaamitegevusega. Integreeritud lähenemisviis on antud juhul erinevate tööriistade ja suhtluskanalite kasutamine.
Integreeritud lähenemisviisi korral eksisteerivad kõik need funktsioonid ühes programmis ja suhtlevad üksteisega tihedalt, lahendades kõik probleemid järjestikku. Tehakse nõudluse ja tarbijate vajaduste uurimine, turuanalüüs. Selgitatakse välja ettevõtte sihtrühm. Saadud tulemuste põhjal töötatakse välja kaupade või teenuste sortiment ning kujundatakse hinnapoliitika. Luuakse toote bränd ja reklaamiplatvorm.
Reklaamiprogramm koostatakse kõigi olemasolevate reklaamivahendite abil. Korrapäraselt viiakse läbi praeguse turuolukorra uurimine ja analüüs ning analüüsitakse ka konkurentsikeskkonda. Tehakse muudatuste prognoose ja kohandatakse praegust programmi, võttes arvesse saadud andmeid. Sündmuste ulatus sõltub ettevõtte tasemest, toodangu mahust ja turunduseelarvest.
4P teooria
4P teooria aluseks olid neli ärikomponenti: toode, hind, koht, reklaam, mis tõlkes tähendab “toode”, “hind”, “koht”, “reklaam”. Selle põhimõtte kohaselt kujundatud terviklik turundusstrateegia ärgitab tarbijat tajuma toodet selle eeliste ja eeliste seisukohast.
4P teooria avalikustati esmakordselt 1960. aastal. Sellest ajast alates on see turundajate jaoks endiselt aktuaalne. Erinevatel aegadel püüdsid nad seda laiendada ja täiendada. Kõik need kirjutised olid lihtsalt variatsioonid integreeritud turunduse teemal.
Selle strateegia raames tähendab toode ettevõtte mis tahes pakkumist. See võib olla käegakatsutav toode, teenus, idee, tegevuse tüüp jne. Hind on rahasumma või muu väärtus, mida ettevõte soovib oma toote eest saada, ja tarbija on valmis selle eest maksma. Mõistet "koht" tõlgendatakse laialdaselt. See on toote levitamise meetod, selle tarnimine tarbijale, müügijärgne teenindus jne.
Reklaamimine on reklaam- ja teavitustegevuste kogum, et teavitada sihtrühma toote teenustest, mis on suunatud vajaduste loomisele ja toote ostutahte tekitamisele. 4P teooria järgi on süsteemne ja keeruline töö nende komponentidega eduka äri võti.
